Wir alle hören ständig von der Wettbewerbsfähigkeit von Produkten, Unternehmen usw., aber nicht jeder kann verstehen, worum es geht. Eine Vielzahl von Fachbegriffen dringt in den Alltag ein, und das ist eben so. Was ist überhaupt Wettbewerbsfähigkeit? Dies ist eine Eigenschaft eines Objekts, die zeigt, wie sehr es im Vergleich zu ähnlichen Objekten Bedürfnisse befriedigen kann. Sie können diesen Begriff beispielsweise am Beispiel von zwei Waschpulvermarken betrachten. Produkt A ist billiger, von geringerer Qualität, wäscht den Stoff nicht gut und wird nicht vollständig ausgewaschen. Pulver B reinigt besser, lässt sich gut ausspülen und kostet gleich viel. Es ist offensichtlich, dass das Produkt der Marke B wettbewerbsfähiger ist. Auch wenn die Realität etwas anders aussehen kann.
Dies ist ein sehr einfaches Beispiel, tatsächlich ist die Bewertung der Wettbewerbsfähigkeit eine ziemlich schwierige Aufgabe. Eine Vielzahl von Faktoren, die die Popularität eines bestimmten Produkts oder Unternehmens beeinflussen, werden berücksichtigt. Und obwohl die Analyse letztendlich auf die Beurteilung des Preis-Leistungs-Verhältnisses hinausläuft, ist es bei einem Produkt nicht so einfach, die Wettbewerbsfähigkeit richtig einzuschätzen.
Wofür ist das?brauchen? Um zu verstehen, ob dieses oder jenes Produkt am Markt scheitern wird, ob das Unternehmen ausbrennt oder erfolgreich ist. Das kann natürlich niemand mit Sicherheit sagen, und doch hilft dies oft, unangenehme Überraschungen zu vermeiden. Wie dem auch sei, der Käufer – und er ist der oberste Richter und Gutachter – muss mit dem Produkt und der Dienstleistung zufrieden sein, sonst verschwinden sie möglicherweise vom Markt. Aus diesem Grund denkt jeder Hersteller ständig darüber nach, wie er seine Konkurrenten übertreffen kann, und erfindet neue Methoden der Wettbewerbsfähigkeit und ihrer Steigerung. Deshalb hat jedes große Unternehmen eine Marketingabteilung, die sich darum kümmert.
Der Begriff „nachh altiger Wettbewerbsvorteil“(SCE) wird häufig von Marketingfachleuten und Ökonomen verwendet. Es bezeichnet ein einzigartiges Merkmal eines bestimmten Produkts, das bei seiner Implementierung und Förderung im Verbraucherumfeld hilfreich sein kann. Ein einzigartiger Geschmack, Geruch oder Farbe, chemische oder physikalische Eigenschaften, Exklusivität, kostenlose Wartung, nette kleine Dinge wie ein Spielzeug in einer Schachtel Frühstücksflocken, alles! Wenn ein Produkt beworben wird, erwähnen die Hersteller normalerweise sehr hartnäckig die eine oder andere Eigenschaft dieses Produkts - das ist genau der UKP.
Das Management der Wettbewerbsfähigkeit ist ebenfalls keine leichte Aufgabe. Es gibt viele verschiedene Faktoren zu berücksichtigen und
finden Sie die richtige Kombination davon, die Formel, die dem Produkt hilft, auf dem Markt zu bleiben und an Popularität zu gewinnen. Du kannst geheneinfache Möglichkeiten - um die Qualität zu erhöhen und den Preis zu senken, oder Sie können sich an nicht standardmäßige Ansätze wenden, z. B. eine lebenslange Garantie einführen.
Was ist Wettbewerbsfähigkeit? Das ist keine so einfache Frage. Manchmal entscheiden sich Verbraucher aus nicht offensichtlichen Gründen für ein Produkt von geringerer Qualität zu einem höheren Preis. Verpackung, Werbung, Platzierung, Verfügbarkeit von Komponenten, Beratung durch Bekannte – Marketer müssen sich neben der Ökonomie auch mit der Käuferpsychologie sowie der Markenpositionierung im Markt befassen. Wettbewerbsfähigkeit ist eine Mischung aus vielen, vielen Komponenten, die richtig kombiniert zum Erfolg führen und wenn nicht kombiniert schlimmstenfalls zum Zusammenbruch führen.
