Michael Porter und seine Theorie des Wettbewerbsvorteils. Das Fünf-Kräfte-Modell des Wettbewerbs von Michael Porter

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2024-02-12 05:33

Heute entwickeln sich die internationalen Wirtschaftsbeziehungen ziemlich aktiv. Nahezu alle Länder der Welt beteiligen sich mehr oder weniger daran. Gleichzeitig erzielen einige Staaten große Gewinne aus der Außenwirtschaft und bauen die Produktion ständig aus, während andere die vorhandenen Kapazitäten kaum aufrechterh alten können. Diese Situation wird durch die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft bestimmt.

Relevanz des Problems

Der Begriff der Wettbewerbsfähigkeit ist Gegenstand zahlreicher Diskussionen in den Kreisen der Entscheidungsträger von Unternehmen und Regierungen. Das wachsende Interesse an der Problematik hat verschiedene Gründe. Einer der wichtigsten ist der Wunsch der Länder, die sich im Rahmen der Globalisierung ändernden wirtschaftlichen Anforderungen zu berücksichtigen. Michael Porter hat einen großen Beitrag zur Entwicklung des Konzepts der staatlichen Wettbewerbsfähigkeit geleistet. Schauen wir uns seine Ideen genauer an.

Gesamtkonzept

EbeneDas Leben in einem bestimmten Staat wird anhand des Volkseinkommens pro Person gemessen. Sie steigt mit der Verbesserung des Wirtschaftssystems im Land. Die Analyse von Michael Porter zeigte, dass die Stabilität des Staates auf dem Auslandsmarkt nicht als makroökonomische Kategorie betrachtet werden sollte, die durch Methoden der Fiskal- und Geldpolitik erreicht wird. Sie muss definiert werden als Produktivität, der effiziente Einsatz von Kapital und Arbeit. Das Volkseinkommen wird auf der Ebene der Unternehmen gebildet. Dabei muss das Wohl der Landeswirtschaft für jedes Unternehmen gesondert betrachtet werden.

Michael Porters Theorie des Wettbewerbsvorteils (kurz)

Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen niedrige Kosten haben oder hochwertigeren Produkten differenzierte Qualität bieten. Um sich auf dem Markt zu behaupten, müssen Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen ständig verbessern, die Produktionskosten senken und so die Produktivität steigern. Ausländische Investitionen und der internationale Wettbewerb wirken als besondere Katalysatoren. Sie bilden eine starke Motivation für Unternehmen. Gleichzeitig kann sich der Wettbewerb auf internationaler Ebene nicht nur positiv auf die Aktivitäten von Unternehmen auswirken, sondern bestimmte Branchen auch völlig unrentabel machen. Diese Situation kann jedoch nicht als absolut negativ angesehen werden. Michael Porter weist darauf hin, dass sich der Staat auf die Segmente spezialisieren kann, in denen seine Unternehmen am meisten vertreten sindproduktiv. Dementsprechend müssen diejenigen Produkte importiert werden, bei deren Freigabe Unternehmen schlechtere Ergebnisse erzielen als ausländische Firmen. Infolgedessen wird das allgemeine Produktivitätsniveau steigen. Eine der Schlüsselkomponenten darin werden Importe sein. Durch die Gründung von Tochterunternehmen im Ausland kann die Produktivität gesteigert werden. Ein Teil der Produktion wird ihnen übertragen - weniger effizient, aber besser an neue Bedingungen angepasst. Gewinne aus der Produktion werden an den Staat zurückgeschickt und erhöhen so das Volkseinkommen.

Exportieren

Kein Staat kann in allen Produktionsbereichen wettbewerbsfähig sein. Beim Export in eine Branche steigen die Arbeits- und Materialkosten. Dies wirkt sich entsprechend negativ auf weniger wettbewerbsfähige Segmente aus. Die stetig steigenden Exporte führen zur Aufwertung der Landeswährung. Die Strategie von Michael Porter geht davon aus, dass die normale Ausweitung der Exporte durch die Verlagerung der Produktion ins Ausland erleichtert wird. In manchen Branchen werden sicherlich Positionen verloren gehen, in anderen aber stärker werden. Michael Porter glaubt, dass protektionistische Maßnahmen die Fähigkeit des Staates auf ausländischen Märkten einschränken und die Verbesserung des Lebensstandards der Bürger langfristig verlangsamen werden.

Das Problem, Ressourcen anzuziehen

Internationaler Handel und Auslandsinvestitionen können die nationale Produktivität sicherlich stark steigern. Sie können sich aber auch negativ auf sie auswirken. Dasliegt daran, dass es in jeder Branche sowohl ein absolutes als auch ein relatives Produktivitätsniveau gibt. Beispielsweise kann ein Segment Ressourcen anziehen, aber es ist nicht möglich daraus zu exportieren. Die Industrie kann der Importkonkurrenz nicht standh alten, wenn das Niveau der Wettbewerbsfähigkeit nicht absolut ist.

Die fünf Kräfte des Wettbewerbs von Michael Porter

Wenn die Industrien eines Landes, die gegenüber ausländischen Unternehmen an Boden verlieren, zu den produktiveren des Landes gehören, dann wird seine Fähigkeit zur Produktivitätssteigerung insgesamt verringert. Gleiches gilt für Firmen, die profitablere Aktivitäten ins Ausland verlagern, weil dort Kosten und Erträge geringer sind. Kurz gesagt, die Theorie von Michael Porter verbindet mehrere Indikatoren, die die Stabilität des Landes auf dem ausländischen Markt bestimmen. In jedem Bundesland gibt es mehrere Methoden zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit. In Zusammenarbeit mit Wissenschaftlern aus zehn Ländern hat Michael Porter ein System der folgenden Indikatoren entwickelt:

1. Faktorbedingungen.
2. Dienstleistungs- und verwandte Branchen.
3. Faktoren der Binnennachfrage.
4. Strategie und Struktur von Unternehmen, Wettbewerb innerhalb von Branchen.
5. Die Rolle der öffentlichen Ordnung und des Zufalls.

Faktorbedingungen

Michael Porters Modell legt nahe, dass diese Kategorie Folgendes beinh altet:

1. Personalwesen. Sie zeichnen sich durch Fähigkeiten, Kosten, Arbeitskräfte, Schichtlänge und Arbeitsmoral aus. MenschRessourcen werden in verschiedene Kategorien eingeteilt, da jede Branche ihren eigenen Bedarf an bestimmten Mitarbeitern hat.
2. Wissenschafts- und Informationspotential. Es handelt sich um eine Reihe von Daten, die sich auf Dienstleistungen und Waren auswirken. Dieses Potenzial konzentriert sich auf Forschungszentren, Literatur, Informationsbasen, Universitäten usw.
3. Natürliche und physische Ressourcen. Sie werden durch Qualität, Kosten, Verfügbarkeit, Menge an Land, Wasserquellen, Mineralien, Wäldern usw. bestimmt. Diese Kategorie umfasst auch klimatische und geografische Bedingungen.
4. Kapital ist Geld, das investiert werden kann. Diese Kategorie umfasst auch die Sparhöhe und die Struktur der nationalen Finanzmärkte.
5. Infrastruktur. Es umfasst das Transportnetz, das Kommunikations- und Gesundheitssystem, Postdienste, Zahlungstransfers zwischen Bankorganisationen usw.

Erklärungen

Michael Porter weist darauf hin, dass Schlüsselfaktoren nicht vererbt, sondern vom Land selbst geschaffen werden. In diesem Fall kommt es nicht auf ihre Präsenz an, sondern auf das Tempo ihrer Entstehung und den Mechanismus zur Verbesserung. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Einteilung der Faktoren in entwickelte und grundlegende, spezialisierte und allgemeine Faktoren. Daraus folgt, dass die Stabilität des Staates auf dem Auslandsmarkt aufgrund der oben genannten Bedingungen ziemlich stark, wenn auch fragil und kurzlebig ist. In der Praxis gibt es vieleBeweise, die das Modell von Michael Porter unterstützen. Ein Beispiel ist Schweden. Es profitierte von seinen größten schwefelarmen Eisenvorkommen, bis sich der metallurgische Prozess auf dem westeuropäischen Hauptmarkt änderte. Dadurch deckte die Qualität des Erzes die hohen Kosten seiner Gewinnung nicht mehr. In einer Reihe von wissensintensiven Branchen können bestimmte Rahmenbedingungen (z. B. billige Arbeitskräfte und reichh altige natürliche Ressourcen) überhaupt keine Vorteile bieten. Um die Produktivität zu steigern, müssen sie auf bestimmte Branchen zugeschnitten sein. Dabei kann es sich um spezialisiertes Personal in der verarbeitenden Industrie handeln, das andernorts problematisch zu bilden ist.

Vergütung

Michael Porters Modell geht davon aus, dass das Fehlen bestimmter Rahmenbedingungen auch eine Stärke sein kann, die Unternehmen motiviert, sich zu verbessern und weiterzuentwickeln. In Japan herrscht also Landknappheit. Das Fehlen dieses wichtigen Faktors begann als Grundlage für die Entwicklung und Implementierung kompakter technologischer Operationen und Prozesse zu dienen, die wiederum auf dem Weltmarkt sehr beliebt wurden. Das Fehlen bestimmter Bedingungen muss durch die Vorteile anderer kompensiert werden. Für Innovationen wird also entsprechend qualifiziertes Personal benötigt.

Zustand im System

Michael Porters Theorie zählt es nicht zu den grundlegenden Faktoren. Bei der Beschreibung der Faktoren, die den Grad der Stabilität des Landes auf ausländischen Märkten beeinflussen, kommt dem Staat jedoch eine besondere Rolle zu. Michael Porter glaubt, dass es als eine Art Katalysator wirken sollte. Der Staat kann durch seine Politik auf alle Elemente des Systems Einfluss nehmen. Der Einfluss kann sowohl positiv als auch negativ sein. Dabei ist es wichtig, die Prioritäten der Landespolitik klar zu formulieren. Die allgemeinen Empfehlungen lauten: Förderung der Entwicklung, Stimulierung der Innovation, Steigerung des Wettbewerbs auf den heimischen Märkten.

Staatliche Einflusssphären

Indikatoren für Produktionsfaktoren werden durch Subventionen, Bildungspolitik, Finanzmärkte usw. beeinflusst. Die Regierung legt interne Standards und Normen für die Produktion bestimmter Produkte fest und genehmigt Anweisungen, die das Verbraucherverh alten beeinflussen. Der Staat tritt oft als Hauptabnehmer verschiedener Produkte auf (Güter für Transport, Armee, Bildung, Kommunikation, Gesundheitswesen usw.). Die Regierung kann Bedingungen für die Entwicklung von Industrien schaffen, indem sie die Kontrolle über Werbemedien ausübt und den Betrieb von Infrastruktureinrichtungen reguliert. Die Politik des Staates kann die Struktur, Strategie und Merkmale der Rivalität von Unternehmen durch Steuermechanismen und gesetzliche Bestimmungen beeinflussen. Der Einfluss der Regierung auf das Niveau der Wettbewerbsfähigkeit des Landes ist ziemlich groß, aber auf jeden Fall nur teilweise.

Schlussfolgerung

Analyse des Systems von Elementen, die die Stabilität eines jeden Zustands ermöglichenbestimmen Sie das Niveau seiner Entwicklung, die Struktur der Wirtschaft. Es wurde eine Einordnung einzelner Länder in einen bestimmten Zeitraum vorgenommen. Als Ergebnis wurden 4 Entwicklungsstufen gemäß den vier Schlüsselkräften identifiziert: Produktionsfaktoren, Wohlstand, Innovation, Investition. Jede Stufe ist durch ihre eigenen Branchen und ihre eigenen Tätigkeitsbereiche von Unternehmen gekennzeichnet. Die Zuordnung der Phasen ermöglicht es uns, den Prozess der wirtschaftlichen Entwicklung zu veranschaulichen und Probleme zu identifizieren, mit denen Unternehmen konfrontiert sind.