In unserer Zeit des Massenkonsums von Waren blitzen ab und zu unzählige kleine und große Märkte, Hersteller aller Art, Markennamen vor unseren Augen auf und drängen von Schaufenstern, Plakaten in unser Blickfeld, Lichter der Stadt, Fernsehbildschirme, sehr leicht verliert man sich in den grundlegenden Kategorien des modernen Verbrauchersystems. Tatsächlich glauben viele Menschen, dass das Konzept einer Marke und eines Warenzeichens ein und dasselbe sind. Dies ist jedoch nicht der Fall. Die Konzepte sind wirklich verwandt und begleiten sich fast immer.
Man kann sogar sagen, dass diese beiden Konzepte ewige und untrennbare Begleiter sind. Bis zu einem gewissen Grad wird dies stimmen. Sie haben jedoch immer noch einige Unterschiede. Sie können wie folgt formuliert werden. Eine Marke ist ein gesetzlich beurkundetes Herstellungsrecht für den Hersteller eines Produkts. Das unterscheidet es von anderen dokumentierten Herstellern, könnte man sagen. Die Marke existiert hauptsächlich in unseren Köpfen. Dies ist eine Reihe bestimmter positiver Stereotypen über das Produkt, sorgfältigvon Vermarktern erstellt. Das vielleicht erste bekannte Markenzeichen ist das Zeichen eines ägyptischen Handwerkers, der dem Produkt seine Spuren hinterlassen hat. Das Warenzeichen selbst wurde auch im Mittel alter verwendet, als Handwerker ihre Waren auf besondere Weise kennzeichneten.
Wie Sie sehen können, reicht die Praxis, die eigenen Werke zu feiern, Jahrhunderte zurück. Schließlich handelt es sich hier um die offizielle Eigentumsbestätigung. Aber das Konzept einer Marke, obwohl es seine Vorläufer im selben Mittel alter hatte, wurde erst in unserem Zeit alter des globalen Konsums vollständig geboren. Der Wunsch, einen Käufer an die eigene Theke zu locken und listige Konkurrenten zu schlagen, hat in den letzten Jahrzehnten zu einfach genialen Werbekampagnen geführt. So wurden Sandwiches der McDonald-Brüder, die geschmacklich nicht attraktiv sind, der ganzen Welt bekannt. Und der Name der Firma Xerox ist mittlerweile ein Begriff für alle Geräte dieser Art. Dies sind alles Beispiele für erfolgreiche Werbung.
Und wenn die Schaffung einer Marke in ihrer Registrierung besteht, dann ist die Schaffung einer Marke ein viel längeres und komplexeres Projekt. Das Schicksal des produzierenden Unternehmens hängt maßgeblich davon ab.
Kein Wunder, dass wir in einer Welt der Werbung leben! Schokoladenhersteller bestehen darauf, dass ihr Produkt das süßeste ist, Kinderbekleidungsmarken bestehen darauf, dass ihre Pelzmäntel für Babys am wärmsten sind. Alles zielt darauf ab, ein positives Image zu schaffen, das Qualität in einer Konsumgesellschaft objektiv überschattet. Daher die Aufschläge für Markenbekanntheit, weilKäufer nehmen es als integralen Bestandteil des Produkts wahr.
Interessanterweise stimmt ein Warenzeichen nicht immer mit dem Markennamen überein. Rechtlich kann es unter einem völlig anderen Namen existieren, als Millionen es kennen. Zudem entpuppen sich protzige Markenkriege, die angeblich miteinander konkurrieren, in der Praxis manchmal als geschickter PR-Schachzug, um beide Firmen zu promoten. So wie es den ewigen Konkurrenten von Pepsi und Coca-Cola passiert ist, die einem einzigen Investor PepsiCo gehören.
