Um seine Position auf dem Markt zu verbessern, muss der Hersteller wissen, welche Faktoren für die Förderung der Ware am förderlichsten sind. Hier kommt die Marktanalyse ins Spiel. Die Marktsituation ist nicht nur das Verhältnis von Angebot und Nachfrage, wie viele denken. Dies ist ein ziemlich komplexer Mechanismus, der ständigen Schwankungen unterliegt, die sowohl alte als auch neue Spieler verdrängen. Wir sagen Ihnen, wie Sie eine Analyse durchführen, die für jedes Unternehmen unerlässlich ist.
Was ist Marktanalyse?
Marktbedingungen sind die Situation, die sich zu einem bestimmten Zeitpunkt auf dem Markt unter dem Einfluss der wichtigsten wirtschaftlichen Kräfte einstellt: Angebot und Nachfrage. Abhängig von Angebot und Nachfrage gibt es Warenbewegungen, ein Marktpreis für Produkte wird festgelegt, Hersteller erscheinen oder verschwinden, die Kapitalisierung des Unternehmens wächst oder sinkt und im Allgemeinen treten Marktschwankungen auf.
Marktanalyse ist eine Analyse, die darauf abzielt, die Situation auf dem Markt für Waren oder Dienstleistungen zu beurteilen, um eine Strategie festzulegenUnternehmen.
Warum wird es benötigt?
Durch die Analyse der aktuellen Marktsituation ist das Unternehmen in der Lage:
- zeigen Sie Ihre Position in der Branche;
- Konkurrenten identifizieren und eine Methode wählen, um mit ihnen umzugehen;
- Verbraucherpräferenzen erfahren und die Nachfrage nach einem Torus oder einer Dienstleistung befriedigen;
- Produktperspektive simulieren;
- Handlungsfelder identifizieren und in einen strategischen Plan übersetzen.
Marktanalysen sollten nicht nur dann durchgeführt werden, wenn das Unternehmen bereits eine eigene Nische hat, sondern auch, wenn ein neuer Spieler diese nur erobern möchte. In diesem Fall ermöglicht Ihnen die Analyse der Marktsituation, die Größe der Eintrittsbarrieren in die Branche, den Grad der Marktüberlastung, die Aussichten für diese Branche usw. zu bestimmen.
Ziel
Der Zweck dieser Analyse besteht darin, das aktuelle Verh alten von Angebot und Nachfrage sowie den Grad des Einflusses wirtschaftlicher Objekte auf das Marktverh alten festzustellen, um die richtigen Managemententscheidungen zu treffen, die zur Erzielung von mehr Gewinn beitragen geringere Produktionskosten. All dies ist die Essenz der Marktanalyse.
Aufgaben
Wie bei jeder anderen Studie beinh altet diese Art der Analyse, bestimmte Aufgaben zu stellen. In diesem Fall lauten die Aufgaben:
- Wählen Sie die vollständigsten und aktuellsten Informationen über Wettbewerber: Ermitteln Sie die Nachfrage nach einem Konkurrenzprodukt, ziehen Sie Parallelen zwischen der Preisgest altung Ihres eigenen Unternehmens und der eines Wettbewerbers, studieren SieLieferanten und deren Preise für Rohstoffe und Materialien, bestimmen die Gefahr von Substituten usw.
- Alle Indikatoren müssen systematisiert werden.
- Um alle Faktoren zu identifizieren, die sich auf das Verh alten des Marktes auswirken, um ihre Stärke, Beziehung und Richtung ihrer Aktion festzustellen.
- Stellen Sie den Aktivitätsgrad aller Faktoren und deren Wechselwirkung ein, um die prognostizierte Produktion des Unternehmens zu erstellen.
Faktoren, die die Marktbedingungen beeinflussen
Marktbedingungen und Marktanalysen können von Faktoren beeinflusst werden, die sich in gewissem Maße auf die Änderung des Produktionsumfangs, die Preisfestsetzung, die Ausgabe von Wertpapieren usw. auswirken.
Dazu gehören:
- Grad des Marktgleichgewichts (Nachfrage=Angebot, in perfektem Verhältnis);
- Abweichungsgrad der Hauptmerkmale des Marktes;
- aktuelle, wahrscheinliche oder abweichende Aussichten, die sich auf dem Markt bilden;
- Verkehr von Fertigerzeugnissen und Waren;
- Wahrscheinlichkeit eines Kapitalverlusts unter den gegenwärtigen Bedingungen;
- Anzahl der brancheninternen Wettbewerber;
- Entwicklung einer alternativen Wareneinheit.
Forschungsmethoden
Für eine umfassende Analyse der Marktbedingungen kommen Statistiken zu Hilfe. Statistische Verfahren lassen sich in 6 Hauptgruppen einteilen. Zu den Marktanalysemethoden gehören daher:
- Statistische Beobachtung - Echtzeit-Verfolgung der Marktaktivitäten, um Daten zu sammeln, deren Volumenwürde eine vollständige Analyse ermöglichen.
- Auswahl und Gruppierung empfangener Informationen.
- Deskriptive Analyse, die das Erstellen einer Häufigkeitstabelle, das Berechnen von Merkmalen oder die grafische Darstellung von Informationen umfasst.
- Reduzieren der Ergebnisse auf eine einzige Schlussfolgerung.
- Analyse von Verbindungen - wird verwendet, um den Grad der Beziehung zwischen den Objekten der statistischen Forschung (Volumen der auf den Markt gelieferten Produkte und deren Qualität) zu bestimmen.
- Prognose des Marktverh altens. Es gibt eine Vorstellung davon, wie sich Angebot und Nachfrage für ein bestimmtes Produkt oder eine Branche insgesamt verh alten werden.
Zusätzliche Methoden
Wenn der Zielverbraucher des hergestellten Produkts die Bevölkerung ist, dann greifen Sie auf zusätzliche Methoden der Marktanalyse zurück. Die Marktsituation wird in diesem Fall globaler, und zusätzliche Mechanismen werden für seine Bewertungsmethoden verwendet, darunter:
- Spieltheorie;
- Modelle bauen, die den Markt nachahmen können;
- Analyse indirekter Einflussfaktoren etc.
Eine indikative Analyse der Marktsituation kann von jedermann durchgeführt werden. Um jedoch eine genaue Prognose zu erstellen, ist es notwendig, Spezialisten hinzuzuziehen, die alle Methoden der Marktforschung beherrschen.
Investitionen
Die Analyse der Situation auf dem Investmentmarkt wird durch die ständige Volatilität von Angebot und Nachfrage bestimmt. Die Zyklizität und Volatilität des Investmentmarktes erfordert eine ständige ÜberwachungMarktbedingungen: die wichtigsten Trends und Prognosen der Nachfrage nach Wertpapieren. Jeder Investor muss über vollständige Informationen über die aktuelle Situation auf dem Markt verfügen, in der Lage sein, sich richtig an die aktuelle Situation anzupassen und eine korrekte Prognose des Marktverh altens abzugeben, um auf dem Gebiet der Marktwirtschaft geschickt zu bestehen. Ohne die Möglichkeit, den Entwicklungsstand zu bestimmen und einen aktiven Investmentmarkt zu haben, ist es unmöglich, richtige und kompetente Entscheidungen zu treffen, die eine klare wirtschaftliche Begründung haben. Nur solches Wissen legt den Grundstein für eine erfolgreiche Anlagestrategie.
Unzulänglichkeiten des Anlegers bei der Einschätzung der Anlagemarktbedingungen können zu negativen Folgen führen, wie z. B. Einkommensrückgang, Verlust des eigenen und investierten Kapitals.
Investmentmarktanalysen umfassen den Einsatz von Methoden wie Echtzeit-Marktverfolgung, Datenanalyse und Nachfrage-/Angebotsprognosen.
Um die Situation auf dem Markt in Echtzeit zu verfolgen, müssen Veränderungen im System von Indikatoren überwacht werden, die Angebot und Nachfrage, aktuelle Preise und den Grad der Wettbewerbsbeziehungen charakterisieren. Besonderes Augenmerk wird auf die Bereiche des Marktes gelegt, in denen der Aufbau von Investitionsaktivitäten geplant ist oder in denen bereits aktiv tätig ist. Die Ergebnisse der Studie werden grafisch dargestellt oder in irgendeiner anderen Form bereitgestellt, die den Marktagenten Vorhersagedaten über das Verh alten des Wertpapiermarktes liefern kann.
Analyse der aktuellen Situation auf dem Wertpapiermarkt legt naheBestimmung von Trends in seiner Änderung, basierend auf den Daten, die als Ergebnis der Untersuchung früherer Perioden erh alten wurden. Die Analyse der Situation beginnt zunächst mit der Berechnung komplexer Indikatoren, die das Marktverh alten charakterisieren und als Ergebnis der Überwachung erh alten werden. Dann werden die Voraussetzungen für die Verformung des aktuellen Zyklus der Marktkonjunktur offenbart.
Die Analyse der aktuellen Situation zum Zeitpunkt der Studie und ihre anschließende Prognose ist ein wichtiges Element bei der Auswahl der wichtigsten Bereiche der Investmentgeschäftsstrategie und der Bildung eines Investmentportfolios. Das mit der Prognose verfolgte Hauptziel besteht darin, die Muster der Entwicklung von Faktoren zu bestimmen, die in der Zukunft die Marktsituation bilden. Die Prognose erfolgt auf Basis eines Zeitraums, basierend auf bestimmten Methoden und Berechnungen.
Dienste
Konjunkturanalysen auf dem Dienstleistungsmarkt erfolgen nach dem gleichen Prinzip wie auf dem Investmentmarkt. Jeder Unternehmer muss abhängig von den Ergebnissen der Studie eine Prognose abgeben, nach der er seine Preispolitik aufbauen wird.
Prognosen können für langfristige, mittel- und kurzfristige Zeiträume erstellt werden. Langfristige Prognosen sind mit der Entwicklung eines strategischen Plans für den Vertrieb seiner Dienstleistungen auf dem Markt verbunden, der globale Kapitalinvestitionen für die Umsetzung großer Projekte beinh altet. Eine Besonderheit der Langzeitprognose ist, dass sie für einen bestimmten Zeitraum entwickelt wirdab drei Jahren.
Die mittelfristige Prognose wird erstellt, um die Haupttätigkeit des Unternehmens zu korrigieren. Welche Dienste starken Marktschwankungen unterliegen und welche in den nächsten zwei bis drei Jahren unverändert bleiben, bestimmt das Dienstleisterunternehmen.
Die kurzfristige Prognose der Dienstleistungsmarktkonjunktur beinh altet die Einführung kurzfristiger Finanzinstrumente, die dem Unternehmen helfen werden, seine Nische im kommenden Jahr zu besetzen oder zumindest nicht zu verlieren. Eine solche Prognose ist die genaueste, flexibelste und auf ihrer Grundlage kann das Unternehmen in der kurzfristigen Planung leicht manövrieren.
Teile
Die Analyse des Autoteilemarktes ähnelt der vorherigen. Im Allgemeinen wird die Analyse der Marktsektoren unabhängig von der Branche mit denselben Methoden durchgeführt. Das einzige Unterscheidungsmerkmal ist der Umfang der Studie (juristische Personen, allgemeine Bevölkerung). Die Analyse der Marktsituation eines Unternehmens, das sich mit der Herstellung und dem Verkauf von Autoteilen beschäftigt, umfasst die folgenden Schritte:
- Überwachung der aktuellen Situation auf dem Automobilmarkt des Landes und der Welt;
- Sammlung des notwendigen Datenarrays, das die Grundlage für weitere statistische Untersuchungen bildet;
- Anhand vergangener Jahre analysieren und Parallelen zur aktuellen Situation ziehen;
- Ergebnisse gruppieren;
- Prognose.
