Jährlich findet im französischen Cannes ein Werbefestival statt. Aber dies ist nicht nur ein Wettbewerb von Video- und Fotopräsentationen. Dies ist ein wahres kreatives Spektakel, das die Meisterwerke der besten Werbeautoren aus aller Welt präsentiert. Kreative Genies bringen ihre originellsten, erfolgreichsten und manchmal sogar ironischsten Werke zum Cannes Lions Festival. Die Gewinner werden zum Marketingmaßstab und zum Vorbild für die kommenden Jahre.
Geschichte des Werbefestivals
Es ist seit langem bekannt, dass Schauspieler und Regisseure für ihre Filme und Musiker für ihre Musik ausgezeichnet werden. Der erste hat einen Oscar, der zweite einen Grammy. Aber nicht weniger talentierte Menschen arbeiten in der Werbebranche. Sie sind ebenso kreative und ehrgeizige Persönlichkeiten wie die Künstler. Und wenn ja, warum gibt es dann keine einzige renommierte internationale Auszeichnung in dieser Richtung? Diese Idee kam einer Gruppe von Werbetreibenden in den Sinn. Zu dieser Zeit waren sie damit beschäftigt, Zeit vor Filmen in Kinos zu verkaufen, dieveranlasste sie, über die Schaffung eines Marketingpreises nachzudenken. Und von dieser Idee inspiriert, beschlossen die Enthusiasten, es für ihre Kollegen zu gründen. Sie ließen sich vom Vorbild der berühmten Filmfestspiele von Cannes inspirieren, die zu diesem Zeitpunkt bereits seit 14 Jahren erfolgreich stattfanden und bereits 1954 die Welt das erste Festival für Werbeschaffende erlebten. Anfänglich wurde er nicht nur in Cannes, sondern auch in Venedig ausgetragen, und 1977 fand der Wettbewerb sein dauerhaftes Zuhause und wurde erstmals ausschließlich im französischen Cannes ausgetragen.
Goldene Löwen des Festivals
Auch beim Cannes Lions International Advertising Festival gibt es begehrte Preise. Und es ist nicht verwunderlich, dass die geschätzten Figuren in Form von stolzen Raubtieren - Löwen - hergestellt werden. Diese Figuren sind der begehrteste Preis für alle Mitarbeiter der Marketingbranche auf der ganzen Welt. Am prestigeträchtigsten sind natürlich die goldenen Löwen. Dies ist eine Art Werbemeisterschaft für den ersten Platz. Aber „Silber“und „Bronze“werden von Kollegen und Zuschauern nicht weniger geehrt und respektiert, denn aufgrund der Vielzahl an Wettbewerbsbewerbungen wählt die Jury nur wenige wirklich würdige aus.
Die Zahl der Nominierungen steigt von Jahr zu Jahr. Heute bietet das Cannes Lions-Festival Fernseh-, interaktive, Außen- und sogar Radiowerbung.
Internationales Werbefestival
Jedes Jahr im Juni ist ein Feiertag im französischen Cannes - das Werbefestival Cannes Lions findet hier sieben Tage lang statt. Jedes Mal kommen etwa 10.000 Vertreter der Marketing- und Werbebranche hierher. Dies ist nicht nur ein Wettbewerb, sondern aucheine Plattform zum Erfahrungsaustausch und zur Lösung drängender Probleme.
Mehr als 16.000 Werke, Ideen und Präsentationen werden nach Cannes gebracht, die im Rahmen des Festivals eine Ausstellung bilden. Darüber hinaus werden Seminare von maßgeblichen Vertretern der Werbewirtschaft durchgeführt. Und natürlich findet der Wettbewerb selbst statt, bei dem eine unabhängige Jury die Besten jeder Kategorie auswählt.
Nominierungen des Wettbewerbsprogramms des Festivals
Im Rahmen der Wettbewerbstage kürt die Jury die Gewinner in folgenden Kategorien:
- Film.
- Presse und Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direkte Lions.
- Promo-Löwen.
- Titanium-Löwen.
Zusätzlich zu diesen Kategorien gibt es einen Wettbewerb für unerfahrene Werbetreibende, dessen Gewinner auch Festivalpreise erh alten. Dieser Wettbewerb findet im Rahmen des Jugendprogramms statt und beinh altet auch einen Galaabend für junge Teilnehmer. Außerdem vergibt das Festival die Auszeichnungen „Network of the Year“, „Agency of the Year“und „Palm Branch“(für die besten Produktionsstudios). Darum geht es beim Cannes Lions Commercial Video Contest.
Zusammensetzung internationaler Delegationen und Jury
Das Cannes Lions Festival bringt Vertreter der Marketingbranche aus der ganzen Welt zusammen. Aus jedem teilnehmenden Land werden 2 Teilnehmer deklariert: ein Texter und ein Kreativdirektor. Was die Jury betrifft, ist alles nicht weniger streng. Er setzt sich jedes Jahr aus den angesehensten und bekanntesten Fachleuten im Bereich Werbung und Marketing aus zwanzig Ländern zusammen. Interessanterweise ist es nur möglich, Mitglied der Jury zu werdeneinmal. Dieses Kriterium, gepaart mit einer sehr seriösen, wirklich gewissenhaften Auswahl der Arbeiten der Teilnehmer, macht den Festivalpreis zu einer so prestigeträchtigen Auszeichnung. Konnte ein Unternehmen beispielsweise den „Löwen von Cannes“gewinnen, müssen seine sonstigen Leistungen nicht mehr erwähnt werden: Der Hauptpreis des Wettbewerbs ist bereits ein Garant für die Professionalität des Preisträgers.
Russische Unternehmen beim Werbefestival
Russische Werke nehmen jedes Jahr am Wettbewerbsprogramm des Festivals teil. Und unsere Landsleute wurden mehr als einmal mit dem prestigeträchtigen Preis ausgezeichnet. So hat beispielsweise das soziale Projekt der Agentur Voskhod mit dem Titel „Politiker arbeiten lassen“im Jahr 2013 eine ganze Reihe von Auszeichnungen gesammelt: bronzene, silberne und sogar fünf goldene Löwen.
Ein Jahr zuvor erhielt die Moskauer Agentur Leo Burnett ebenfalls "Gold" für das für McDonald's erstellte "Lucky Ring"-Video. Und 2011 gewann dasselbe Team den Goldenen Löwen in der Kategorie Außenwerbung. Daher ist die Anerkennung russischer Schöpfer auf internationaler Ebene keine Seltenheit.
Nach dem Ende des Festivals bringen die Teilnehmer ihre Werke zurück nach Russland und veranst alten Präsentationen in verschiedenen Städten, wo Sie nicht nur Werbung unserer Landsleute, sondern auch die Siegerprojekte des Cannes Lions-Wettbewerbs sehen können. Moskau ist zusammen mit St. Petersburg und anderen Großstädten ein ständiger Veranst altungsort für solche Shows.
Außenwerbung beim Festival 2015
Eine der spektakulärsten und kreativsten Nominierungen ist die Außenwerbung. Dies sind Banner und Plakate, die in der ganzen Stadt platziert werden. Ihre HauptDas Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu bekommen. Und vielleicht arbeiten die außergewöhnlichsten und kreativsten aller Werbetreibenden in dieser Kategorie.
Auch dieses Jahr machte das Festival keine Ausnahme und präsentierte erneut die ungewöhnlichsten und eingängigsten Arbeiten in der Outdoor-Nominierung.
Gewinner in der Kategorie Outdoor war Apple mit seiner World Gallery-Idee, die sich dem Wert von Fotos verschrieben hat, die mit Smartphones aufgenommen wurden. Diese Kampagne war in 25 Ländern erfolgreich. Alle Amateuraufnahmen für dieses Projekt sind online oder in Apple TV-Spots zu sehen.
Buenos Aires 24-Stunden-Fahrradverleih-Anzeige war ein weiterer Gewinner. Die Hauptidee von Werbetafeln ist die stärkste natürliche Anziehungskraft.
Brillante Nominierte dieses Jahr:
- Unicef-Kinderstiftung, Anti-Mobbing-Anzeige im Internet;
- Ecofill-Werbung, die sich als die auffälligste der präsentierten herausstellte und den Lebenszyklus einer Druckpatrone darstellt;
- Werbung für den Honda-Händler Alghanim Motors, die eine grafische Ironie bei den verwirrenden Hinweisen der Anwohner an verlorene Autofahrer zeigte;
- Look At Me Kampagne, die Frauen ermutigt, häusliche Gew alt und andere nicht zu tolerieren.
Cannes Lions 2015 Werbefestival. Gewinner
2015 Gold"Cannes Lions" ging zu Kampagnen, die akute soziale und öffentliche Probleme aufzeigen. Unter ihnen - soziale Werbung, die sich gegen die weibliche Beschneidung richtet; Projektzusammenführung von Coca Cola; Werbung für das Museum des Großen Vaterländischen Krieges in der Stadt Mo; eine Werbung für eine Creme zur Vorbeugung von Brustkrebs.
Neben den akuten wunden Problemen der Gesellschaft feierte das Festival auch einfach kreative Projekte. Zum Beispiel die ironische Kampagne der Marke Smart, die sich an die nächsten Konkurrenten richtet. Oder eine schöne Idee von Air Asia, die Wasserfälle und andere Schönheiten Thailands unter dem Zustrom von Touristen zeigt. Oder die entzückende Mars-Werbung, in der Tierfutterpackungen zu sehen sind, die von Katzen zerrissen wurden.
Naja, oder ein völlig ätzendes Werk eines Bierherstellers, in dem ein deutlicher Hinweis auf das Finale der letztjährigen Mundial zu finden ist.
Goldener Löwe - Werbe-Oscar der Marketingbranche
Die Auszeichnung zieht jährlich viele Gäste aus der ganzen Welt an die Cote d'Azur in Frankreich. Der Wettbewerb findet am prestigeträchtigsten Ort statt - dem Palast der Festivals und Kongresse. Das spricht bereits für den hohen Stellenwert des Festivals, für seine Autorität nicht nur in der Werbebranche, sondern auch in der Kunstwelt. Bei der Veranst altung der Cannes Lions herrscht eine Atmosphäre von Freiheit und Kreativität, Solidarität und Originalität, aber darüber hinaus zeichnet sich das Festival durch einen strengen Wettbewerb, ein anständiges Organisationsniveau und ausreichende Autorität aus. Diese Veranst altung ist eine der zehn wichtigsten kulturellenVeranst altungen in Frankreich, zusammen mit den berühmten Filmfestspielen von Cannes.
Außerdem ist der Werbewettbewerb Cannes Lions ein Treffpunkt für Geschäftsleute und Unternehmen, die in der Werbebranche tätig sind, ein Ort, um verschiedene Probleme der Branche zu diskutieren und Lösungen für ihre Weiterentwicklung zu finden, eine Plattform für den Austausch unschätzbarer Erfahrungen Ersteller aus verschiedenen Ländern.
Damit ist der Cannes Lions Award eines der bekanntesten und profiliertesten Festivals der Welt. Hier können sie Anfängern einen Start geben und die Namen berühmter verewigen. Politik oder Geld spielen beim Wettbewerb keine Rolle, Hauptsache Kreativität und kreatives Denken, damit die wirklich Besten gewinnen.
