Die systematische Organisation verschiedener Ausstellungen und Messen in den meisten Ländern der Welt ist ein wichtiger Wirtschaftszweig. Die Marktinfrastruktur Russlands zeichnet sich auch durch ein sich schnell entwickelndes Geschäft wie Ausstellungs- und Messeaktivitäten aus. Dies wird nicht nur durch die dynamische Entwicklung lokaler Märkte, Investitionen in die Wirtschaft, sondern auch durch die rasante Entwicklung der Regionen selbst erleichtert, da sie eine der treibenden Kräfte für die wirtschaftliche Entwicklung ist.
Das Konzept der Ausstellungstätigkeit und warum es notwendig ist
Diese Aktivität zielt darauf ab, die rationellsten Formen der Kommunikation zwischen Handel und Industrie zu finden und neue Märkte für im Land hergestellte Waren zu finden. Derzeit verfügen die Aktivitäten zur Organisation von Ausstellungen in Russland über eine ausreichende Anzahl notwendiger professioneller Ressourcen:
- administrativ;
- wirtschaftlich;
- technisch;
- technisch;
- Haush alt;
- Werbung;
- informativ.
Allgemeine Fragen der Entwicklung und Technologie der Ausstellungsaktivitäten in Russland wurden bereits ausreichend untersucht. Derzeit gewinnt das Thema Wirksamkeit an Relevanz.
Der Grund dafür waren gewisse Veränderungen in der Wirtschaft des Landes: Die Periode der schnellen Kapitalakkumulation wurde durch eine Periode des Wettbewerbs ersetzt.
Die Position der Industrie im Wirtschaftssegment des Landes heute
Jetzt verstehen viele Vertreter der heimischen Wirtschaft, dass es rentabler ist, Gewinne nicht im Ausland abzuziehen, sondern in die eigene Wirtschaft zu investieren. Sogar das Wesen des Wettbewerbs ändert sich: Hersteller und Vertreiber kümmern sich nicht mehr so sehr um die Werbung für das Produkt selbst, sondern um die Präsentation der Vorteile, die der Käufer durch die Wahl einer bestimmten Marke erhält. Aus diesem Grund zielt die Ausstellungs- und Messetätigkeit von Organisationen und Unternehmen, die Waren herstellen und verkaufen, darauf ab, eine Nachfrage nach dem zu verkaufenden Objekt zu schaffen. In diesem Zusammenhang wird die Bedeutung der Organisation verschiedener Messen und Ausstellungen hervorgehoben.
Diese Veranst altungen sollen das interessierte Publikum mit der Entwicklung einer bestimmten Branche und den von ihr produzierten Waren und Dienstleistungen vertraut machen und die Nachfrage danach identifizieren. Ihr Wert liegt darin, eine Situation der partnerschaftlichen Kommunikation zwischen einem Aussteller und einem potenziellen Käufer zu schaffen. Je professioneller die Messe organisiert ist, desto mehr Nutzen ist davon zu erwarten. Es ist traurig, dass die russischen Messeveranst alter dieses Problem derzeit auf unprofessionelle Weise lösen: ohne einen progressiven Ansatz für ihre Organisation zu verfolgen und die Ergebnisse dieser Aktion unzureichend zu bewerten. Viele Aussteller sind sich der Ineffizienz ihrer Messeteilnahme nicht bewusst, weil sie nicht über die Möglichkeit verfügen, die Organisation der Veranst altung angemessen zu beurteilen.
Und doch wurden bereits viele Schritte in diese Richtung unternommen: Es wurde eine Klassifizierung von Organisationsmethoden vorgenommen, auf deren Grundlage die Planung und Organisation der beschriebenen Veranst altungen erfolgt:
- theoretische Modelle, die Analysen und Empfehlungen enth alten, an denen das Unternehmen an der Ausstellung teilnimmt;
- Sammlung analytischer Daten über die Aktivitäten des Unternehmens während der Einfügung;
- Ausstellungstätigkeit in allgemeinen Informationen und Regeln ihrer Organisation.
Formen von Ausstellungsveranst altungen
Organisationsformen von Ausstellungen (Messen) sind sehr umfangreich und in der Lage, alle Bedürfnisse der Marktteilnehmer zu befriedigen. Derzeit werden diese Dienstleistungen durch folgende Veranst altungen umgesetzt: Auktionen, Themenwochen, Ausstellungen, Symposien, Salons, Messen, Konferenzen, Festivals, Austausch, Verkostungen usw.
Trotz der offensichtlichen Ähnlichkeit unterscheiden sich solche Ereignisse in vielerlei Hinsicht:
- Ziel;
- Ordnung der Organisation;
- Teilnahmemethode;
- Zusammensetzung von gelockten Teilnehmern und interessierten Besuchern etc.
Derzeit werden die Aktivitäten, die Gegenstand dieses Artikels sind, hauptsächlich durch die Durchführung von Messen und Ausstellungen in der Form repräsentiert:
- Messen;
- Ausstellungen auf verschiedenen Ebenen (international, regional, städtisch usw.);
- Spezialausstellungsräume usw.
Merkmale der Kongressaktivitäten
Kongress- und Ausstellungsaktivitäten sind nicht weniger wirkungsvolle Werbeinstrumente, die verschiedene Produkte und Dienstleistungen bewerben. Darüber hinaus ist der Vorteil dieser Richtung die Möglichkeit eines zeitnahen Informationsaustauschs. Die Sphäre umfasst die Organisation von Veranst altungen verschiedener Formate und Größenordnungen. Typischerweise ist dies:
- Symposien;
- Foren;
- Seminare;
- Kongresse;
- Gipfel;
- Konferenzen etc.
Oft wird dieser Vektor des Ausstellungs- und Messegeschäfts als „Event“bezeichnet, was sich durch die touristische Komponente erklärt. Kongress- und Ausstellungsaktivitäten haben einen bedeutenden Einfluss auf die Bildung und Entwicklung des Berufs- und Geschäftstourismus im regionalen, nationalen und internationalen Rahmen. Es ist wichtig anzumerken, dass solche Ausstellungen dazu beitragen, den Besuch von zwei Kategorien von Menschen anzuregen. Die erste umfasst direkte Teilnehmer von Ausstellungen, die nach Möglichkeiten suchen, Werbung und Kunden zu fördern, um ihre Waren zu verkaufen. Die zweite Gruppe sind Personen, die Messeveranst altungen besuchen, um sich kennenzulernen und weitere Produkte zu kaufen, langfristige Kooperations- oder Lieferverträge abzuschließen.
Grundlagen der Messetätigkeit im Kongresstourismus sind die Basis der volkswirtschaftlichen Entwicklung. Die Aufgabe der Industrie besteht darin, neue Unternehmen in allen Wirtschaftssektoren zu gründen und bestehende zu optimieren sowie Mittel von ausländischen Investoren anzuziehen, deren Ankunft zu einem entscheidenden Faktor für die Bereitschaft wirdweiteres Wachstum des Berufs- und Geschäftstourismus.
Die Rolle der Museen in der Ausstellungstätigkeit des Landes
Die moderne Ausstellungstätigkeit umfasst in ihrem System ein weiteres wichtiges Element des Kultur- und Bildungsvektors. Die Veränderungen im öffentlichen Leben des Staates am Ende des 20. Jahrhunderts wirkten sich negativ auf die Museumsausstellungen aus, deren Hauptaufgabe darin bestand, die Menschen zu erziehen, sie mit dem Stil der bildenden Kunst vertraut zu machen und sich an bestimmten Gattungen zu orientieren. Die Ausstellungs- und Ausstellungstätigkeit dieser Zeit kam praktisch zum Erliegen. Arbeiten seit mehr als 20 Jahren im Modus "eintägiger" Ausstellungen, und heute arbeiten Museen nach demselben Schema weiter.
Aktive Museums- und Ausstellungsaktivitäten bleiben nur noch in Institutionen, die bereit sind, sich der Mobilität von Veranst altungen zu rühmen. Dies ermöglicht kommerziellen und nicht-kommerziellen Teilnehmern im Ausstellungsumfeld, schnell auf öffentliche Anfragen zu reagieren, Forschungsmaterialien in die Ausstellungsarbeit einzubringen und sie den Besuchern zur Verfügung zu stellen.
Trotz der Tatsache, dass Museums- und Ausstellungsaktivitäten nahezu identische Konzepte sind, hat die wirtschaftliche Komponente letzterer auf Landesebene einen höheren Stellenwert.
Bedeutung von Ausstellungs- und Messeaktivitäten
Die in ihrer Entwicklung weit fortgeschrittene russische Wirtschaft betrachtet Ausstellungs- und Messeaktivitäten derzeit nicht nur als Instrument der Preisfindung, sondern sucht nach PotenzialenPartner, die Kapital anzieht, aber auch als Stimulator der Produktion auf der Grundlage eines großen wissenschaftlichen Potenzials, ein Instrument für die Interaktion zwischen regionalen und internationalen Märkten.
Die Organisation der Ausstellungstätigkeit impliziert einen solchen Wirtschaftsraum, in dem sich Technologien, Dienstleistungen und Waren frei bewegen können und innovative Geschäftsmethoden entstehen können. Nicht nur die Organisation des Export-Import-Austausches wird im Moment von Ausstellungs- und Messeaktivitäten abhängig, ohne sie wird die wirtschaftliche Entwicklung der Territorien innerhalb des Landes behindert. Dies liegt daran, dass diese Art von Aktivität ein erhebliches Integrationspotenzial, Vorteile gegenüber anderen Kommunikationsarten und die Möglichkeit hat, die Wirtschaft des Landes mit der Weltwirtschaft zu vergleichen.
Arten und Unterschiede von Ausstellungs- und Messeveranst altungen
Das internationale Klassifikationssystem erlaubt Ihnen, Ausstellungen (Messen) nach folgenden Kriterien einzuteilen:
- geografische Zusammensetzung der Teilnehmer;
- Branchenattribut (thematisch);
- wirtschaftliche Bedeutung;
- Gebietsmerkmal;
- Zeitrahmen (Dauer).
Dies ist bei weitem nicht die einzige Art, wie Ausstellungsaktivitäten klassifiziert werden, obwohl sie von der Weltgemeinschaft anerkannt werden. Im Zusammenhang mit den Veränderungen in der europäischen Wirtschaft wurde es notwendig, die Aktivitäten der Organisation von Ausstellungen auf territorialer Basis in Bezug auf die Teilnahme interessierter Personen an der Veranst altung zu straffeneine bestimmte Anzahl von Ländern. Die folgende Einteilung soll die wirtschaftliche Bedeutung eines bestimmten Ereignisses in diesem Bereich abschätzen.
- Global Expo (eine branchenspezifische Veranst altung auf globaler Ebene; zieht Teilnehmer aus der ganzen Welt an).
- European Exhibition (europaweite Veranst altung; zieht Aussteller aus allen Ländern an).
Die folgenden Strukturen können diese Art von Aktivität ausführen:
- Exekutive des Bundes und Untertanen des Bundes;
- Strukturen, die auf die Organisation solcher Veranst altungen spezialisiert sind;
- IHK (Industrie- und Handelskammern);
- sowohl Branchenverbände als auch überregionale Verbände;
- Organisationen verschiedener Eigentumsformen, auch wenn diese Tätigkeit nicht ihre Haupttätigkeit ist.
Ausreichend effiziente Selbstverw altung, finanzielle Stabilität, Organisation hochwertiger Arbeit der Gemeinden sind ohne die Entwicklung der Wirtschaftstätigkeit nicht möglich.
Die Organisation von Ausstellungsaktivitäten konzentriert sich auf die Schaffung eines Umfelds, das Waren und Dienstleistungen nicht nur auf inländischen, sondern auch auf ausländischen Märkten fördert und lokale Unternehmer dazu zwingt, wirtschaftliche und wirtschaftliche Beziehungen zu ausländischen Partnern aufzubauen.
Wie entwickelt sich das Ausstellungswesen weltweit?
Die Entwicklung der Aktivitäten für die Organisation von Messen (Ausstellungen) in der Welt steht nicht still, sie bringt den veranst altenden Ländern Einnahmen in Höhe von mehreren Milliarden Dollarmacht sie ständig in diesem Bereich konkurrieren. Ein Viertel der Verträge werden bei internationalen Veranst altungen abgeschlossen. Die Messetätigkeit als Geschäft der asiatischen Länder hat einen qualitativen Sprung nach vorne gemacht, die Länder Europas und Amerikas überholt und in dieser Richtung die Führung übernommen. Bei uns läuft alles anders.
In Russland befindet sich die Entwicklung der Messeaktivitäten in einem qualitativen Wandel. Allmählich wird die Sphäre zu einer eigenständigen Industrie. Die Zahl dieser Veranst altungen wächst, die Anforderungen an sie steigen, wodurch sie ihren Platz in der globalen Nische einnehmen können. Dies belegen die offenen Daten der International Union of Exhibitions and Fairs: In Russland gibt es etwa 250 Veranst alter von Ausstellungen, von denen 55 Mitglieder der International Union sind; Sie haben mehr als 1200 Ausstellungen auf verschiedenen Ebenen abgeh alten. Der Jahresumsatz aus dieser Art von Aktivität im Land beträgt mehr als 193 Millionen US-Dollar und wächst jedes Jahr um mehr als 30 %.
Seit 1991 ist die Zahl der Aktivitäten in diese Richtung jährlich um 17 % gestiegen. Alles deutet darauf hin, dass sich dieser Teil der Wirtschaft des Landes angemessen entwickelt.
Besonderheiten der Durchführung von Ausstellungsveranst altungen in russischen Regionen
Messeveranst altungen in unserem Land finden neben St. Petersburg und Moskau in vielen Städten statt, obwohl diese Städte weiterhin als internationale Messezentren anerkannt sind.
Es lassen sich einige Trends in der Entwicklung der Messeaktivitäten in Russland erkennen. Dem Beispiel der Welt folgenGemeinschaft ist das Land auf dem Weg, die Zahl der Weltausstellungen zu reduzieren, die eine Vielzahl von Branchen repräsentieren. Jede nachfolgende Veranst altung wird spezialisierter und zielt auf eine umfassende Abdeckung eines bestimmten Bereichs der Ausstellungstätigkeit, eines Herstellers von Waren oder Dienstleistungen ab. Eine Zunahme des industriellen Wachstums bringt eine Zunahme der Anzahl von Ausstellungen (Messen) zu diesem Thema mit sich.
Die Hauptstadt Russlands, Moskau, ist immer noch die Stadt, in der die überwiegende Mehrheit (mehr als ein Viertel) dieser Veranst altungen im Land stattfindet, und bleibt das Repräsentationszentrum für eine große Anzahl von Branchen. Aber es gibt immer deutlicher eine Tendenz, die Zahl der Ausstellungen (einschließlich internationaler) in Regionen und Städten zu erhöhen, in denen sich eine große Anzahl von Vertretern konzentriert, die daran interessiert sind, die präsentierten Produkte und Dienstleistungen zu konsumieren.
Dass sich die Messetätigkeit derzeit rasant entwickelt, zeigt die stetig wachsende Zahl von Ausstellern, die auf diesen Veranst altungen ihre Produkte präsentieren. Jetzt nähert sich ihre Zahl der Hälfte der Gesamtteilnehmerzahl.
Derzeit wird in Moskau ein umfangreicher Bau von Ausstellungsgeländen durchgeführt (vor allem betrifft dies das Allrussische Ausstellungszentrum). Die Ausstellungsflächen von St. Petersburg werden ständig erweitert. Neue Zentren werden renoviert und gebaut, um Ausstellungen verschiedener Ebenen in Irkutsk, Samara, Wolgograd, Tjumen, Chanty-Mansiysk, Chabarowsk, Sotschi und zu organisierenandere Städte.
Ungelöste Probleme in dieser Phase der Ausstellungsaktivitäten
Die grandiosen positiven Veränderungen in der Ausstellungstätigkeit vollziehen sich leider vor dem Hintergrund einer Reihe von Problemen, die langsam und mühsam gelöst werden.
- Zunächst ist auf die Unvollkommenheit des Rechtsrahmens hinzuweisen, der diese Art von Tätigkeit unzureichend regelt. Es ist notwendig, zusätzliche Normen und relevante Dokumente zu entwickeln.
- Fehlende Koordination bei der Planung dieser Veranst altungen: Es gibt keine Einigung über Zeitpunkt, Themen, Schwerpunkte, was die internationale Zusammenarbeit erschwert; die nationale Komponente ist schwach ausgeprägt.
- Es gibt keine Statistiken über Organisationen, die an Ausstellungsaktivitäten beteiligt sind, was die Analyse ihrer Aktivitäten verlangsamt und es schwierig macht, die Entwicklung vorherzusagen.
- Es gibt keine konzeptionelle Herangehensweise staatlicher Behörden auf verschiedenen Ebenen an diese Art von Aktivität, trotz ihrer bedeutenden Bedeutung für die Entwicklung der Wirtschaft des Landes als Ganzes.
- Geringe Unterstützung für bestimmte Abteilungen, die durch ihre koordinierten Aktionen zur staatlichen Unterstützung der Ausstellungsaktivitäten Russlands aufgefordert werden.
- Das Niveau der materiellen und technischen Basis dieser Art von Aktivität entspricht nicht den internationalen Standards, und als einer der Hauptmängel in dieser Hinsicht ist der Mangel an Ausstellungsflächen im ganzen Land.
- Gegenwärtig gelingt es ausländischen Ausstellern häufiger, ihre Waren, Dienstleistungen und Technologien auf dem russischen Markt zu bewerben. Russische Waren sind auf internationalen Messen nicht angemessen vertreten, daher muss auf die Symmetrie der Import-Export-Ströme hingearbeitet werden.
- Die Organisatoren einer großen Anzahl von Messeprojekten mit ähnlichen Themen konkurrieren nicht immer in gutem Glauben miteinander, was die Popularisierung solcher Aktivitäten verringert und sich negativ auf die Entwicklung der Branche insgesamt auswirkt.
- Nutzung für die Durchführung von Ausstellungen (Messen) für dieses Gebiet ungeeignet, mangelnde Verkehrsanbindung, mangelnde Besucheranziehungskraft, d.h. nicht ausgebaute Infrastruktur.
Trotz einer langen Liste von Mängeln werden die Ausstellungsaktivitäten in Russland intensiv daran gearbeitet, den heimischen Markt zu organisieren und zu verbessern, wirklich auf nationaler Ebene. Dies geschieht im Zusammenhang mit der Anerkennung seiner politischen und strategischen Bedeutung für die Entwicklung der Wirtschaft des Landes.
