Rebranding ist eine Art „Reparaturarbeit“einer Marke oder Marke. Reparaturen können größer oder kosmetisch sein. Die Wahl hängt vom Anfangszustand des Objekts ab. Darüber hinaus können Sie ein komplettes und teilweises Rebranding durchführen. Das Rebranding eines Unternehmens ist ein langwieriger und mühsamer Prozess, daher muss es gerechtfertigt und gerechtfertigt sein. Dies sollte dann erfolgen, wenn die Marke tatsächlich eine Auffrischung benötigt.
Wenn ein Rebranding erforderlich ist
Sie müssen umbenennen, wenn:
- Die Marktbedingungen ändern sich und die bestehende Marke ist nicht mehr auf diese Änderungen ausgerichtet. Wenn die Branche Ihrer Marke geschrumpft ist, der Verbrauch zurückgegangen ist, das Produkt ver altet ist und vom Verbraucher nicht nachgefragt wird. Der Grund für das Rebranding kann auch eine Änderung der Vorlieben und Anforderungen der Zielgruppe sein.
- Die Position der Marke auf dem Markt hat sich deutlich abgeschwächt. Dabei kann nicht nur die Produktpositionierung zum Problem werden, sondern im Grunde hilft das Rebranding, die Situation radikal zu verändern. Oft ist der Grund für die Änderung des MarkenimagesKonkurrenz, und nach erfolgreichem Rebranding steigt der Umsatz rapide an.
- Die Positionierung Ihrer Marke war zunächst wirkungslos. Markenspezialisten haben einen Fehler gemacht, die Idee, die Sie genehmigt haben, wurde vom Publikum nicht verstanden oder geschätzt. In einer solchen Situation ist auch ein Rebranding erforderlich.
Komplexes oder kosmetisches Rebranding
Wenn Sie bedenken, was Rebranding ist, dann hängt die Wahl, ob dieser Prozess komplex oder kosmetisch sein wird, vom Grad der Komplexität des Problems ab, mit dem Ihr Unternehmen konfrontiert ist. Das Rebranding sollte sich darauf konzentrieren, Schwierigkeiten mit minimalen Verlusten zu überwinden. Sie müssen es mit einer Einschätzung der aktuellen Position Ihrer Marke beginnen. Wenn der Grund die Idee der Positionierung ist, muss die Markenidee radikal geändert werden, was wiederum mit einer Änderung aller anderen Attribute einhergeht. Ein solches Rebranding wird als komplex bezeichnet.
Wenn zum Beispiel die Marke selbst beim Verbraucher beliebt ist, aber das Verpackungsdesign aus dem Gesamtkonzept herausfällt, dann ist es durchaus möglich, sich auf ein kosmetisches Rebranding zu beschränken, also kleine Änderungen vorzunehmen. Beispielsweise kann ein Rebranding eines Cafés nicht nur eine Änderung des Logos und des Interieurs beinh alten, sondern auch Änderungen der Speisekarte oder der Ausrichtung des Lokals. Es ist erwähnenswert, dass das Rebranding einer Marke, die gut beworben und beim Verbraucher nachgefragt wird, mit Bedacht durchgeführt werden muss, um ihre Position auf dem Markt nicht zu verletzen und ihre Bekanntheit nicht zu verringern.
Die Essenz des Prozesses
Rebranding ist ein langer und schrittweiser Prozess. Im Kern ist dies die Schaffung einer neuen Marke, die auf der alten basiert. Und manchmal kommen die Änderungen vom Gegenteil, im Gegensatz zum bestehenden Markenzeichen. Ein kompetentes Rebranding sollte daher immer mit Marktforschung beginnen, erst danach wird klar, in welche Richtung es gehen soll.
Recherche wird helfen festzustellen, was man loswerden und was man hinzufügen sollte. Sie zeigen, welche Qualitäten Ihrer Marke die Verbraucher als Vorteil sehen und inwiefern Ihre Marke hinter der Konkurrenz zurückbleibt. Folglich hängt der gesamte weitere Rebranding-Prozess von den Ergebnissen der Marktforschung ab.
Die Hauptziele des Rebrandings
Die Aufgaben, die vor dem Rebranding gestellt werden, sind einfach und klar. Es ist notwendig, die Markenloyalität bei der Zielgruppe zu stärken, sie zu differenzieren und neue Verbraucher zu gewinnen. Andere Gründe für Änderungen bestehen grundsätzlich nicht. Schließlich ist das Rebranding ebenso wie das Branding eines der Marketinginstrumente, dessen Ziele maximal auf das Wachstum der Wirtschaftsindikatoren ausgerichtet sein sollten.
Einzigartigkeit und Anziehungskraft der Marke
Die Marke spiegelt konkret die Einstellung der Zielgruppe wider, und Schilder, Verpackungen sind nur Markenattribute, eine Art Identifikator, die beim Verbraucher die notwendigen Assoziationen zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke hervorrufen. Branding ist also ein Entwicklungsprozess,Schaffung und Aufrechterh altung des gewünschten Images in den Köpfen und im Unterbewusstsein der Verbraucher. Attribute sind ein wichtiger Bestandteil der Marke, aber das Schlüsselkonzept ist immer noch das Image, das vorhandene Image. Und natürlich soll dieses Bild möglichst viel zur Verwirklichung des Konsumgegenstandes beitragen. Mit anderen Worten, um die Wahl des Käufers zu beeinflussen.
Suche nach einem neuen Vektor
Wie bereits erwähnt, handelt es sich beim Rebranding um einen Imagewechsel. Dies sind Veränderungen, die sich positiv auf die Köpfe der Käufer auswirken und den Verkauf verbessern sollen. Und da die erforderliche Einstellung unter dem Einfluss des motivierenden Werts gebildet wird, der in den Markenvektor eingebettet ist, müssen Sie darüber nachdenken, die Motive der Zielgruppe dieser Marke zu ändern. In manchen Fällen ist es sogar möglich, die Marke komplett auf ein anderes Publikum umzustellen. Das Wesentliche beim Rebranding ist, dass eine Marke, die sich auf einen Wert konzentriert hat, der für den Verbraucher von Bedeutung ist, plötzlich ihren Vektor dramatisch ändert.
Gleichzeitig ist es nicht immer notwendig, Attribute zu ändern. Dies ist nur erforderlich, wenn sie nicht dem motivierenden Wert entsprechen oder widersprechen, der in den neuen Markenvektor eingebettet ist. Das neue Bild entsteht auf komplexe Weise. Dies ist eine Neugest altung des Logos, Neugest altung des Innenraums. Aber immer noch ist Werbung das Hauptinstrument, mit dem Veränderungen in den Köpfen der Verbraucher herbeigeführt werden. Und alle anderen Attribute sind nur eine Ergänzung zum motivierenden Wert des neuen Vektors. Es ist erwähnenswert, dass es sich darauf beschränkt, eine Sache, ein Schild oder ein Sortiment zu ändern, wennEs ist Geldverschwendung, über solch massive Veränderungen des Markenimages zu sprechen, wie es ein Rebranding vermuten lässt.
Rebranding-Beispiele
Es ist nicht ratsam, etwas an einer erfolgreichen und relevanten Marke zu ändern. Aber irgendwann müssen auch die Titanen des Marktes umbenannt werden. Als Beispiel können wir das sich häufig ändernde Pepsi-Logo und das Coca-Cola-Logo nennen, das sich seit hundert Jahren kaum verändert hat. Die erste Marke konzentriert sich auf neue Werte, die zweite hält eher an der Tradition fest. Es ist erwähnenswert, dass beide Marken die richtige Richtung wählen, die Wertkomponente konsequent fördern und Attribute an den gewählten Vektor anpassen (oder nicht ändern).
Effizienz des Rebrandings
Der Prozess des Rebrandings kann in seiner Komplexität und seinem Umfang die Imagebildung einer neuen Marke übersteigen. Der Erfolg der Änderungen ist jedoch nicht garantiert. Ja, und auf halbe Sachen kann dieser Prozess nicht beschränkt werden. Je gesättigter der Markt wird, desto wichtiger werden Branding und seine Attribute. Das geschaffene Image ist sehr wichtig, um die Kundenbindung zu gewährleisten. Eine Marke entsteht jedoch nicht aus dem Nichts, eine Marke ist das Ergebnis einer langen, gründlichen und detaillierten Analysearbeit, und wenn sie sich anfangs als nicht effektiv genug herausgestellt hat, muss beim Rebranding das zuvor Gemachte berücksichtigt werden Fehler, und nicht hoffen, dass das Bild von Anfang an einfach erscheint. Andernfalls rechtfertigen sich der Geld- und Zeitaufwand für das Rebranding nicht.
