Der Schöpfer des weltberühmten Coca-Cola-Getränks wurde durch seine Erfindung nicht reich. Aber andere haben Limonade zu einem Symbol des American Way of Life gemacht, und sie verdienen immer noch Milliarden von Dollar damit. Vielleicht hätte der Schöpfer von Coca-Cola, John Pemberton, im Wissen, welcher Erfolg seiner Erfindung bevorsteht, die Rechte daran nicht verkauft. Aber die Geschichte duldet den Konjunktiv nicht. Wie hat alles angefangen?
Krieg zwischen Südstaatlern und Nordstaatlern
John wurde am 8. Juli 1831 im Süden des Landes im Bundesstaat Georgia geboren. Das Leben entwickelte sich wie viele Millionen Menschen: Ich wuchs auf, erlernte den Beruf eines Apothekers, heiratete ein braves Mädchen, ein Sohn wurde geboren. Und alles wäre nach einem bekannten Szenario verlaufen, aber 1861 brach in Amerika ein Bürgerkrieg zwischen den Konföderierten und den Republikanern aus. John Pemberton kämpfte auf der Seite der Südstaatler und stieg in den Rang eines Oberstleutnants auf. 1865, in der Schlacht von Kolumbus, erlitt er eine Brustwunde durch einen Säbelschlag.
Danach seinerdas Leben ist nicht mehr dasselbe. Anh altende Schmerzen in der Brust führten dazu, dass Pemberton morphiumsüchtig wurde. Aber als ihn das nicht mehr befriedigte, begann er nach einem Heilmittel zu suchen, das betäubend und straffend wirken würde. Zahlreiche Experimente mit verschiedenen Zutaten führten John Pemberton zu einem Rezept, das ihm gefiel.
Das Coca-Cola-Geheimnis
Es war ursprünglich ein Sirup auf Weinbasis. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts waren solche Allheilmittel für alle Krankheiten in der Bevölkerung sehr erfolgreich: Tränke, Einreibungen, Salben usw. Diese Tränke wurden buchstäblich für alles verschrieben: von Schlaflosigkeit, als Tonikum, von Ischias und Haarausfall. Außerdem benutzten die Hausfrauen sie zum Reinigen von Besteck. Ein solches Heilmittel war "Wein Marianne", der Bordeaux-Weine und Kokainblätter enthielt. Letzteres war damals noch nicht verboten.
John Pemberton, inspiriert von diesem Getränk, vervollständigte das Rezept, indem er seine eigenen Zutaten hinzufügte: Cola-Samen - eine Quelle für Koffein, Theobromin und Damiana-Extrakt, die als Aphrodisiakum verwendet werden. Der Autor nannte seine Idee „Pembertons French Wine Coca“. Nur der Apotheker war gerade dabei, sein Geschäft mit dem Verkauf von Coca-Wein zu fördern, als 1985 in Atlanta das Verbot eingeführt wurde. Doch der geschäftstüchtige Erfinder war nicht verlegen und wandelte das Getränk in ein alkoholfreies um.
Die Geburt einer Legende
8. Mai 1886 erschien im Sortiment der Apotheke "Jacobs" ein neues Tonikum "Pemberton's Tonic" für Migräne, Verdauungsstörungen, nervöse Störungen, Impotenz. Außerdem wurde das Medikament positioniertals Mittel zur Beseitigung der Morphin- und Opiumsucht. Mit anderen Worten, Kokain, also eine Droge, sollte die Drogensucht beseitigen. Eine mehr als zweifelhafte Behauptung, aber es hat damals funktioniert.
Tonic wurde in Form von Sirup hergestellt, mit Wasser verdünnt und ein Glas für fünf Cent verkauft. Einen Monat später schrieb Frank Robinson, der als Buchh alter für Pemberton arbeitete, in der damals modischen Schriftart den Namen des Getränks, das zwei Hauptzutaten kombinierte. Nach einiger Zeit warben alle Zeitungen in Atlanta mit „Coca-Cola“auf rotem Grund. Dieses Logo ist über hundert Jahre alt.
Eines Tages im November 1886 kam ein Mann mit einem schweren Kater in die Apotheke und bat den Apotheker um etwas Stärkungsmittel. Der Apotheker mischte den Sirup versehentlich nicht mit klarem Wasser, sondern mit kohlensäureh altigem Wasser. Der Kunde war einfach begeistert. Seitdem wird Coca-Cola von John Pemberton konsequent nur mit Kohlensäure verkauft.
Marktrealität
Am Anfang waren die Verkäufe klein, aber nach und nach wuchsen sie auf eine bestimmte Größe und froren ein. Neue Marketingmaßnahmen waren erforderlich. Aber John Pemberton war nicht in der Lage, persönlich für die Marke zu werben. Coca-Cola half ihm nicht, die Morphinsucht loszuwerden, und die Gesundheit des Apothekers verblasste vor seinen Augen. Dann verkaufte er sein Rezept und seine Ausrüstung für 1989 Dollar 36 Cent an einen irischen Geschäftsmann. Und dann noch ein paar Käufer. Alle und jeder begann Sirup herzustellen.
Allerdings wollte sich Ace Candler diesen Zustand nicht gefallen lassen. Erbewies vor Gericht sein Exklusivrecht an Coca-Cola, da er der erste Käufer war. Mit seiner leichten Hand wird dieses Getränk später die ganze Welt erobern und seinem Unternehmen Milliardeneinnahmen bringen. Und der Schöpfer wird praktisch in Armut sterben.
