Marktwettbewerb ist heute nicht nur ein Begriff, sondern ein Ausdruck, der die Art der Beziehungen in der Gesellschaft definiert. Ihr Einfluss beschränkt sich nicht nur auf die Wirtschaft. Der Geist des Wettbewerbs schwebt überall: von Sportplätzen bis hin zu Orten romantischer Verabredungen. Dennoch ist das Konzept des Marktwettbewerbs ein rein wirtschaftlicher Begriff, der hauptsächlich mit der Finanz- und Geschäftswelt zusammenhängt. Was ist das also und wie wirkt es sich auf die täglichen Aktivitäten von Subjekten der Wirtschaftsbeziehungen aus?
Wenn wir dieses Konzept im weitesten Sinne nehmen, dann besteht Marktwettbewerb aus Produzenten, Vermittlern, Verbrauchern von allem und ihrer ständigen Interaktion miteinander. Die Eskalation dieses Prozesses ist unvermeidlich und wächst mit dem Verbrauch. Marktwettbewerb ist in der Tat Kapitalismus in seiner reinsten Form. Auf derDer erste Plan hier ist die Aufgabe, einen Konkurrenten zu besiegen und zu den „Königen“zu gehören. Marktwettbewerb im engeren Sinne ist eine Rivalität zwischen Marktteilnehmern um die besten Bedingungen (Produktion, Einkauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen).
Häufig weisen Waren/Dienstleistungen von Unternehmen, die in derselben Marktnische angesiedelt sind, ein Minimum an signifikanten Unterschieden auf. Wie kann man sich vom allgemeinen Hintergrund abheben? Einige Unternehmen entscheiden sich dafür, ihren Umsatzanteil zu erhöhen, indem sie den Weg des Preiskampfes einschlagen. Andere streben nach Erfolg, indem sie die Qualität und Zuverlässigkeit ihrer Produkte verbessern. Sowohl diese als auch andere zögern nicht, die bunte Flagge der Werbung zu schwenken und versuchen, im Verbraucherkreis berühmt zu werden (wobei sie hartnäckig vergessen, dass „berühmt“nicht „bevorzugt“bedeutet) … Wie können Sie Ihre Welle erwischen und sich über Wasser h alten? die Bedingungen moderner Waren-Geld-Beziehungen? Von der Unternehmensstrategie bis zum situativen Hebel verfolgt jede Organisation ihren eigenen, einzigartigen Weg. Aber vielleicht gibt es immer noch einen universellen Weg, um Ihren Geschäftskonkurrenten einen Schritt voraus zu sein?..
Die Formen des Marktwettbewerbs sind vielfältig. Es ist allgemein anerkannt, dass der Wettbewerb in Industrie- und Entwicklungsländern perfekt ist (obwohl dies bei weitem nicht immer der Fall ist).
Um wirklich unsinkbar zu werden, reicht es für ein Unternehmen nicht aus, seine rechte Hand am Puls der Verbraucher und seine linke Hand an der Kehle seiner Konkurrenten zu h alten. Die langfristige Prognose ist traurig für ein Unternehmen, dessen Management nicht viel Wert auf Reputation legt und sich nur um "Ehren und Gold" kümmert. Sozusagen „trockenRuder, mein Herr!" Marktwettbewerb ist ein aggressives Umfeld, in dem nur die Stärksten überleben können.
„Die positive Reputation eines Unternehmens ist die erfolgreichste Investition in seine langfristige Stabilität“– so klingt die liebgewonnene Wohlfühlformel. Mehr als einmal findet sich eine solche Aussage in Interviews mit den Chefs der größten Konzerne.
Guter Ruf in der Wirtschaft ist definiert als das Verh alten eines Unternehmens auf dem Markt, das mit ethischen und moralischen Standards übereinstimmt und außerhalb des Bereichs seiner Produktionsaktivitäten bleibt. Tatsächlich handelt es sich um einen immateriellen Vermögenswert des Unternehmens, der den Attraktivitätsgrad des Unternehmens bestimmt.
Die Vorteile eines guten Rufs liegen auf der Hand. Dies sind langfristige Partnerschaften, rentablere Investitionsvorschläge und die Chance, hochqualifizierte neue Spezialisten zu gewinnen. Auch der „korrekte“Ruf des Unternehmens ist ein starker Motivator für bereits geworbene Mitarbeiter. Es sind Fälle von Arbeitern bekannt, die im Namen ihres Unternehmens Heldentaten vollbrachten (z. B. während eines Brandes im Jahr 2003 in einer der Koenigsegg-Werkstätten, als Arbeiter Geräte und Produkte aus eigener Kraft vor dem Feuer retteten, ohne auf das Eintreffen der Feuerwehr zu warten).
Und natürlich hängt die Loyalität der Verbraucher direkt vom Ruf des Unternehmens ab. „Jeder will bei den Guten kaufen“, erinnert an einen alten amerikanischen Slogan, dem man nur schwer widersprechen kann.
Die Risiken, denen die Verwendung eines "guten Namens" im Wettbewerb begegnen kann, sind folgende:
- Es wird immer jemanden gebenjemand, der den Ruf Ihres Unternehmens, an dem Sie so hart gearbeitet haben, verunglimpfen will. Und hier hängt alles von Ihren diplomatischen Fähigkeiten ab.
- Unternehmen kann in Bezug auf Innovation "gebunden" sein. Ein bestehender Ruf erlegt immer auch Verpflichtungen auf, denen man gerecht werden muss. Wenn sich Verbraucher und Partner in ihren Erwartungen betrogen fühlen, wird dies weitaus schlimmer auf Ihr Geschäft zurückfallen als die Machenschaften von „Feinden“.
Natürlich ist ein guter Ruf kein Allheilmittel für die Kopfschmerzen, die Konkurrenten bereiten können, aber er ist dennoch ein wirksames Instrument, das den Fortschritt des Unternehmens in Richtung seiner Ziele erheblich erleichtern kann.
