Da das Marketing in den Augen der normalen Käufer in letzter Zeit neue Horizonte erreicht hat, spielt das Herkunftsland eine wichtige Rolle. Wir sind inspiriert von Mythen, dass alles Chinesische kaputt geht, Amerikanisch teuer ist, Deutsch hochwertig ist etc. Je exotischer also die Aufschrift auf dem Etikett, desto mehr fahren wir uns in eine Sackgasse. Ein bisschen wie "made in Romania" - interessant und gleichzeitig - wie prestigeträchtig ist das?
Die Rolle, die das Herstellungsland bei unserer Entscheidungsfindung spielt, erklärt sich weitgehend aus der Dynamik der Globalisierung und der Erweiterung unseres Verbraucherbewusstseins. Wir kennen die Arbeitsbedingungen und Produktionsfaktoren in China und Großbritannien, wir kennen die Löhne, Kosten und Zölle in den Staaten selbst - und dies bestimmt die Einstellung des Eigentümers zur Produktion. Wenn asiatische Tycoons nicht zögern, Urheberrechte zu verletzen und Sportmarken zu fälschen, was können Sie dann von der Qualität dieser Produkte erwarten? Und umgekehrt - zahlen wir zu viel, versichern wir uns mit einer Qualitätsgarantie.
Aber heute ist das Erzeugerland etwas anders als vor zehn Jahren. Mehrere Faktoren beeinflussen dies. Erstens die Umverteilung der Macht auf dem Weltmarkt: Allein in den letzten 20 Jahren ist der Anteil Asiens an den gesamten Weltexporten um 30 % gestiegen. Und es ist unwahrscheinlich, dass bei einer so schnellen Fokussierung dem Wettbewerb, der Verbesserung der Qualität von Waren und Dienstleistungen, überhaupt keine Aufmerksamkeit geschenkt wird.
Als nächstes gibt es einen Begriff wie die Übertragung von Tochtergesellschaften. Große Hersteller wie Apple haben ihren Hauptsitz im Silicon Valley oder an der Wall Street, haben aber Montagefabriken in China und Taiwan. Weil es in vielerlei Hinsicht rentabler ist – von den Arbeitskosten bis hin zu Steuergebühren und Vorteilen.
Sehen wir uns ein Beispiel an
Die Auswirkung des Herkunftslandes auf den Kauf zeigt sich am deutlichsten bei einer bestimmten Marke. Nehmen wir die ur alte Konfrontation zwischen den beiden Giganten in der Smartphone-Produktion – wenn wir schon Apple erwähnt haben, bleibt NTS.
High Tech Computer (HTC) ist ein junges, aber vielversprechendes asiatisches Mobiltelefonunternehmen. Für HTC ist das Herstellungsland nicht umstritten – und das ist Taiwan. Die Unternehmenszentrale befindet sich in der aufstrebenden Metropole Taoyuan. Übrigens, im Vergleich zu Apple wurde das thailändische Unternehmen 1997 gegründet und stellte die ersten Smartphones vor 4 Jahren vor. Und hier stellte sich heraus, dass die Geräte in Sachen Funktionalität nicht nur nicht nachstehen – in gewisser Weise sogar den beworbenen „iPhones“überlegen sind. Und hier stellt sich die Preisfrage, bei der NTS sogar den asiatischen Branchenprimus Samsung locker übertrifft.
Bitte beachten Sie: Das Herstellungsland von HTC ist das allgemein anerkannte "Tiger" Taiwan, und in diesem Fall ist es originell und prestigeträchtig. Besitzer wären sehr überrascht, wenn auf der Rückseite „Made in USA“zu lesen wäre. Warum machen uns dann bei der Herstellung anderer Dinge asiatische Markierungen misstrauisch? Vielleicht ist es an der Zeit, Ihre Ansichten zu den Postulaten des Marketings zu überdenken und postsowjetische Vorurteile beiseite zu legen? Schließlich steht die Welt nicht still und wird nur vom perfekten Wettbewerb angetrieben.
